吴川市万彩广告有限公司:酷狮KUSSI死创意活设计

　　在广告界、营销界，谈到设计，必联创意。但这么多年，吴川市万彩广告有限公司小编发现，酷狮KUSSI创意没有广告界说的那么高尚，设计也没有理解中那么单纯。有的创意是死的。

　　很多点子一开始听起来都挺好的，但很快它们就被证明行不通。比如一罐咖啡口味的可口可乐，一款哈雷摩托牌香水。说实话现在大红特红的马应龙口红，我也不认为这是多好的创意：一个痔疮膏品牌变身出唇膏，涂的时候会怎么想?同样，六神花露水联合RIO出鸡尾酒，除了猎奇尝新可以吸引一波，我看不出有持续增长点。

　　吴川市万彩广告有限公司试想某场景：“给我一支马应龙”，反问“涂哪个口的?”这种跨界营销，带来争议，也带来热点。做止痒药的皮炎平出口红，做痔疮膏的马应龙出口红，故宫、周黑鸭、喜茶、可口可乐也都没有放过口红。而每一次的跨界，总是会博得消费者的关注。

　　跨界营销是把双刃剑，大胆创新让品牌赢得销量增长的机会，但盲目跨界也可能会有损品牌形象，效果未必一定会好。流量时代，搞点话题没问题，但想因此成就一个品牌，靠这种创意是毫无用处的。从品牌打造角度讲，这类创意是死创意。同样可以称为死创意的，还包括自嗨型设计，感动了自己，而市场无感。或者拿无数圈内奖项，商品却在市场毫无声迹。

　　酷狮KUSSI更看重“活”设计。这也是今后设计师们应该尽力发展的方向，同时也是品牌管理者应该了解的一环。

　　什么是活设计？

　　活设计，本质是策略型设计。这个提法，行若提出已经十余年了，但迄今对于很多公司来讲，依然难以做到：会设计的不懂策略，懂策略的不会设计。策略本就是边缘学科，需要复合型知识体系。而设计偏向于专项技能，没点艺术天赋、审美基因压根担负不起。

　　而商品，恰恰是逻辑包装下的设计表现。抛开渠道销售层面，仅就产品和品牌自身，皆蕴含大智慧。秀外慧中，由内而外，有颜有料，才是真正的成功品牌。吴川市万彩广告有限公司认为流量思维，只带来眼球经济，热点过后，一地鸡毛。太多的残酷案例怆然在前。